美宝莲、碧欧泉、赫莲娜、科颜氏、兰蔻、植村秀，还有圣罗兰、阿玛尼、华伦天奴、拉尔夫-劳伦的美妆线，都是欧莱雅旗下的摇钱树。可以说，女人从出生到死亡，抹在脸上的绝大部分产品，都跟这个集团有关。

而巴黎欧莱雅，是欧莱雅集团第一个，也是最核心的一个品牌。

仅就品牌调性而论，在集团内部，巴黎欧莱雅不如兰蔻、圣罗兰和阿玛尼等奢侈品级的化妆品，跟美宝莲同档，是所谓的大众消费品级别，但越大众的产品，销售额就越高，影响力也越大。欧莱雅旗下所有的奢侈线品牌加在一起，销售额和净利润也就是跟巴黎欧莱雅与美宝莲打个平手。

就像LaPerla的内衣比维多利亚的秘密更高级、更精致，但没人会觉得LaPerla的代言合约比维密天使合同更重磅一样。同样的道理，也适用于美妆领域。因此，理所当然的，巴黎欧莱雅的代言人阵容，是集团下属各品牌中最强大的一个，强大到欧莱雅官方将巴黎欧莱雅的全球大使团队，称作“梦之队”。

举个最近的例子，13岁便以模特身份出道的肯德尔-詹娜，光是Instagram上就有2.9亿粉丝，2017年更是成为福布斯超模收入排行榜冠军，超越了蝉联榜单首位十四年的吉赛尔-邦辰，光从商业号召力上来说，她在模特界除了好友哈迪德姐妹之外，几乎没有对手，但即使如此，直到2023年7月，她才获得欧莱雅的青睐，拿到全球大使的合约。此时离她第一份模特工作，已经过去了14年。

两相比较，芭芭拉-帕文的成就便显得更加逆天——十八岁，英语都说得支支吾吾，社交媒体还没玩明白，出身于匈牙利这种非传统时尚强国，在行业内无根无源，2010年下半年才跌跌撞撞地挤进时装周后台。这样一个彻头彻尾的新人，怎么就能在一年半的时间里麻雀变凤凰，一飞冲天？

自从与芭芭拉亲密接触之后，颇为留意对方职业发展动态的韩易，就一直怀揣着这样的疑惑。

GOAT吉赛尔-邦辰，都要等到20岁才能登上《Vogue》封面，而且还得一口气连上三十七个地区的《Vogue》封面，才能达到18岁芭芭拉-帕文的声势。

想想看，巴黎欧莱雅的全球大使，意味着超过150个国家商业核心区的门店里，都会挂上芭芭拉-帕文的肖像，而且一挂就是四年。

这都不是天上掉馅饼了，这是老天爷追着喂满汉全席。

能有这么好的事儿吗？

今天，他终于知道了问题的答案。

一场蔚蓝海岸的意外邂逅，让芭芭拉-帕文成为了过去二十年里，时尚工业最为人钦羡的幸运儿。

她成为了贝当古夫人诸多化身中的一个，或者说，贝当古夫人为这个世界准备的，诸多剧本中的一个。

八十八岁的老奶奶随手一指，时尚界就多了一段为人津津乐道的明日传奇。

如此极致的权势。

这份权势，也顺道为韩易揭示了第二个问题的答案。

怎样花钱，才能持续不断地获得最大化的情绪反馈？

韩易实在不是一个对物质生活有强烈要求的人，而且，即使是最彻底的物质主义者，能够从纯粹的消费中获得的快乐与满足，也是有限度的。

这个限度，由两个因素决定，一是数量，二是兴趣。

数量很好理解，边际效应是一个没有例外的理论。消费某种物品时，最开始的刺激一定最大，人的满足程度就最高。而不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然会随之减少。

跑车、豪宅、私人飞机、游艇，归根结底，这些东西都属于同一个类别——富人的玩具。需要驾车上路，你不需要一百万美元的法拉利复古跑车，五千美元的二手丰田凯美瑞就够用。困了需要休息，几百美元租个一卧室公寓，倒头就能睡。要从这座城市去另一座城市，西北航空的机票有时候甚至能一美元买到。至于出海……你不是渔夫的话，有什么出海的必要？

这些奢侈物件，就是尽可能地提升人类活动的舒适度，让它们从仅有“必须性”，变成兼具“娱乐性”。

一旦参透了这个道理，想要再从单纯的购物消费上获得正面情绪反馈，对于韩易来说变得越来越艰难。

近百万美元的顶级跑车开过了，洛杉矶那个路况把他颠得想吐。四千万美元的山顶豪宅住过了，到手快一年，无边泳池没用过几次，最常使用的也就是主卧的那张床而已。私人飞机……能在万尺高空有一张大床倒是挺新奇的，但这也不能让十多个小时的跨洋航行，以及随之而来的倒时差问题变得轻松愉悦。

至于兴趣，就更好理解了，没有人会对拥有不感兴趣的东西感到雀跃，哪怕这个东西价值连城。

不信？扪心自问，如果有人送了你一具木乃伊，告诉你它能拍出一亿美元的高价，你会感到开心吗？

……当然会。但你的开心，只与它能够变现的金钱数量有关。如果给这具木乃伊加上一个限制条件，规定拥有者永远不能用它以任何形式换取财富，放在家里开展览卖门票也不行，那么这个世界上，愿意接受这份礼物的人，估计屈指可数。

现在，把木乃伊，换成杜晨-克洛斯，再想想？

这就是韩易在摩纳哥游艇展，见到TV号之后，所面临的困境。